您是否知道按点击付费 (PPC)访问者的购买可能性比自然访问者高出 50%？企业可以利用 PPC 来提升品牌知名度、增加网站流量并增加收入。
不过，在开展PPC 广告系列之前，设定 PPC 目标非常重要。这篇博文将指导您设定付费搜索目标。我们将涵盖以下主题：
PPC 目标是什么？
设定PPC目标的重要性
如何设定PPC广告系列目标
3 种类型的 PPC 目标
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PPC 目标是什么？
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PPC 目标是您为 PPC 活动设定的目标，因此它们与您公司的需求和总体目标相一致。
您可能还会听到这些目标有时被称为目标和关键结果（OKR）。
例如，假设您刚刚涉足宠物用品行业。您企业前三个月的目标是提高品牌知名度。您的 PPC 目标应与公司的目标保持一致，即让尽可能多的人了解您的品牌和产品。
再过几个月，你的企业就可以专注于推动某些产品的销售。你的付费搜索目标也应该旨在产生潜在客户和销售。
设定PPC目标的重要性
PPC 活动需要战略规划才能取得成果并最大化投资回报率 (ROI)。您必须采取的第一步是设定付费搜索目标。通过设定 PPC 目标，您可以：
如何设定PPC广告系列目标
在开展 PPC 广告系列之前，请先确定您的 PPC 目标。以下是分步指南：
1. 定您的业务需求
在 PPC 目标设定的这个阶段，您需要了解您的企业为何需要 PPC 广告系列以及您希望从付费搜索广告系列中获得什么结果。确保您的 PPC 目标也与您的业务目标保持一致。
让我们通过一些 PPC 示例来说明这一点。假设您是家装行业的新手。您所在的地区有很多知名企业，您想在搜索结果中名列前茅。
您需要 PPC 广告系列，因为您的业务必须让搜索家装服务提供商的人看到。您希望通过此付费广告系列提高品牌知名度。
家居装修服务 ppc 示例
每家企业，无论新老，都将从 PPC 活动中受益。例如，假设您是一家知名汽车经销商，正在推出一款新车。由于库存充足，您希望尽快售完库存，因此您希望收集尽可能多的潜在客户。
您的汽车经销商需要开展 PPC 广告系列来吸引潜在客户、咨询和试驾预约。您的付费广告系列应能帮助您获得可转化为销售的优质潜在客户。
搜索广告示例：加州的电动 SUV
2. 确定你的短期和长期目标
PPC 可让您根据您的活动设定所需时间范围内的目标：每周、每月、每季度或每年。
确定短期目标，作为更广泛范围的基准。然后，确定你的长期目标，也就是你的活动应该达到的目标。
以我们之前的汽车经销商为例，您的 PPC 目标是在一年内增加潜在客户和销售额。您的短期目标是在一个月内达到一定数量的潜在客户。使用这些数据作为您未来几个月广告系列效果的基准，并尝试改进。
您可以设定的另一个短期目标是提高广告的月均成本 (CPL) 和月均转化成本 (CPA)。您的长期目标是实现 PPC 广告系列在一年内应为您的业务实现的总体销售数字（当然是在目标 CPA 之内）。
3. 确保你的目标以结果为导向
确定 PPC 广告系列目标的时间范围后，确定广告系列的产出。您的目标应侧重于带来业务增长的结果。确保您的PPC 目标是 SMART 的！
“产生 1,000 条线索”的目标会促进您的业务增长吗？可能不会。
尝试一个明确的、有时限的、以结果为导向的目标，就像这个投资 PPC 的水处理厂的目标一样：到 2022 年 12 月，我们的销售额环比增长 5%，CPL 下降 2%。
4. 衡量你的表现
在数字营销中，跟踪和检查广告系列的效果至关重要。分析您的 PPC 广告系列：它们是否达到了您的目标？
如果有请确定哪些因
素促成了您的活动的成功。如果没有，请找出障碍，并根据之前活动的经验，战略性地规划您的下一次活动。
您可以设置 3 种类型的 PPC 目标
确定了业务需求后，您可以选择三种类型的 PPC 目标：
提升品牌知名度
推动网站流量
增加潜在客户或销售额
让我们讨论一下每个PPC目标：
提升品牌知名度
推荐的PPC广告类型：展示广告
跟踪指标：展示次数、覆盖率和频率
如果您的目标是提高品牌知名度，请专注于覆盖广泛的目标受众。通过Google 展示广告网络上的展示广告展示您的产品和服务。
精心制作文案并制作有吸引力的广告来吸引潜在客户的注意力。您可以使用视频和图片格式，并选择您希望广告出现的相关网站。
展示广告示例
推动网站流量
推荐的PPC广告类型：搜索广告
跟踪指标点击率和平均页面停留时间
如果您想引导人们访问您的网站，您需要开发引 利用远程信息处理留住驾驶员 人注目的搜索广告，说服搜索者点击。关键字研究将帮助您确定要竞价的关键字，并了解查询背后的搜索意图。您需要跟踪广告的点击率来衡量他们的参与度。
一旦您的广告说服搜索者点击，您的目标网页的内容就应该能吸引访客。您可以通过在Google Analytics上查看目标网页的平均页面停留时间，了解您的网站文案和内容是否具有吸引力。
网站流量搜索广告示例
增加潜在客户或销售额
推荐的 PPC 广告类型： Google Ad 潜在客户表单扩展、搜索广告
跟踪指标潜在客户表单提交和点击率
如果您的 PPC 目标是获得更多潜在客户或 泰国电话号码 增加销售额，请专注于获得转化。考虑投放 Google Ad 潜在客户表单扩展或搜索广告。
跟踪您的潜在客户表单提交和点击率。使用 Google Ads 的免费PPC 转化跟踪工具详细了解您的潜在客户在与您的广告互动后做了什么。确保优化您的着陆页以实现转化！
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