记者是优秀的 B2B 内容营销作家。他们受过训练，能够提出引出有趣故事的问题，并以易于理解和联系的人性化方式讲述这些故事。记者也往往拥有一流的研究技能。这就是为什么您聘请的下一位 B2B 技术作家在创作营销内容时应该能够像记者一样思考。
根据内容营销协会 (CMI) 的 2023 年年度调查，83% 的 B2B 营销人员总是或经常通过制作比竞争对手更优质的内容来区分他们的内容。精明的 B2B 营销人员知道，在人工智能时代，在质量上竞争是脱颖而出的唯一途径。如今任何人都可以大量制作内容，而且很多内容听起来都一模一样。
然而，我们不是高中生，
融入其中是有好处的。在 B2B 营销中，与众不同是好事——脱颖而出应该是您的目标。而且，只有通过进行深 whatsapp 数据库 思熟虑的采访和精心制作听起来像您的科技公司并传达独特观点的原创故事，您才能创建真正与众不同的内容。
当然，媒体并不总是能很好地 像记者一样思考 完成其工作，如果我们不承认当今耸人听闻的新闻头条时代这一点，那我们就太失职了。但是，如果您领导一个 B2B 技术作家团队，那么在内容创作方面，您可以从新闻业领域学到一些重要的经验教训。
在这篇关于 B2B 技术作家的文章中，我们将讨论：
新闻业和 B2B 内容营销之间的联系
新闻技能最能支持哪些内容类型
在您的 B2B 内容 端到端分析及其工作原理 写作中进行主题专家采访的案例
作家如何学会像记者一样思考以增强他们的讲故事技巧
如何找到您的下一位 B2B 技术或 SaaS 内容作家
是时候让您的 Lois Lane 上场了。
新闻业和 B2B 内容营销有什么共同之处？
在您聘请下一位作家之前，请了解 传真数据库 这个可以为您的内容带来巨大优势的联系。
关键在于：愤世嫉俗者会说新闻是关于真相，而营销则不是。甚至更大的愤世嫉俗者会说两者都不是关于真相。但聪明的 B2B 营销人员知道讲故事是这两个学科之间的共同点。当然，我们在营销中讲述的故事必须真实，才能建立客户信任。它们还需要引人注目和可关联。
作为 B2B 技术营销人员，无论您 像记者一样思考 是编写自己的内容还是领导一个作家团队（内部或外部），都要熟悉七个新闻价值观：及时性、影响力、接近性、突出性、相关性、奇特性和冲突性。这将帮助您的公司创建更具吸引力的内容。您团队中的 B2B 技术作家还可以使用这些信息在进行主题专家 (SME) 采访时采用记者的心态，我们将在下文中讨论。
新闻技能最能支持哪些内容类型？
新闻技能可以支持任何类型的 B2B 营销内容，原因很简单：故事是任何内容的命脉。而报道知道如何讲述引人入胜的故事。然而，三种主要内容类型尤其可以从新闻报道中受益匪浅。
1. 真挚的客户故事
客户故事或案例研究的影响力取决于采访中提出的问题。案例研究作者必须能够取得微妙的平衡，确保从采访对象那里获得所需的信息（没有一字一句的回答）和保持采访的正轨（也没有离题万里）。他们还需要让慷慨地抽出时间接受采访的客户感到这个过程毫不费力。
这就是为什么没有人比训练有素的 像记者一样思考 记者更适合采访您的技术或 SaaS 公司的客户。当记者担任案例研究作者时，您可以确信他们会提出正确的问题，获得有价值的答案，并用心编写故事。这种故事既能为读者提供他们需要的信息，又能将你的客户定位为主角，避免推销。
2. 富含研究的电子书和白皮书
电子书和白皮书等深入的内容营销资产的制作工作量很大，营销人员通常会寻求提供电子书写作服务的外部内容写作公司来帮助创建这些资产。如果你的情况是这样的，那么在你寻找电子书写作服务的过程中，一定要询问将要撰写该作品的 SaaS 内容作者的研究技能。
受过新闻学培训的 B2B 技术作家
将很乐意为你的电子书寻找和与 SME 沟通。如果你没有可以为内容提供专业知识的内部 SME，这一点尤其有用。你最不想做的就是找一个不愿意联系外部资源或不知道如何管理与外部资源关系的作家。