5 个鼓舞人心的新冠疫情营销活动

尽管营销是一个极具创造力的行业，但它并不总是像你想象的那样具有创新性或规避风险。许多品牌在开展活动时选择保持保守，因为担心会损害自己的声誉。对许多人来说，疫情是一个转型、重塑、激励和为非常紧迫的问题提供可行解决方案的时机。

我们重点介绍了 Covid-19 时期您应该了解的五个值得注意的营销活动。

这段视频振奋人心、鼓舞人心的基调，加上社区关爱和团结的主题，引起了人们的共鸣，同时也展示了品牌在不确定时期的价值和人性化。

吉尼斯的这次新冠疫情营销活动原创性强、相关性强、品牌效应强，在美国获得了很高的好评率（在最受推崇的营销活动中，仅排在前 10% 之外）。此外，21%在社交媒体上分享该视频的人是因为它体现了时代的精神和氛围。

三月底，这则以吉尼斯为主题的广告（位于页面顶部）开始在社交媒体上流传：它是由一位参加英国“一分钟简报”计划的自由职业者创作的，它实际上触及了吉尼斯长期以来的创造力和核心品牌焦点的所有主题。

教训：目前，在疫情期间，建立社区意识至关重要。专注于传递能将人们团结在一起的信息，提供明确的价值，让消费者知道你在他们身边，这样你就有可能在商业战场上获胜。

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BrewDog 团队意识到洗手液供应变得短缺，于是 利用远程信息处理留住驾驶员 开始大批量生产并免费发送给英国的一线服务机构。

BrewDog 创始人詹姆斯·怀亚特在谈到其慈善举措时表示：

“我们决心竭尽全力，尽力帮助尽可能多的人确保安全。”

为了补充该计划，BrewDog 通过其博客定期更新信息，同时在 X 和Instagram上保持活跃——这些活动使品牌与受众保持联系，同时在整个疫情期间创造了真正的品牌知名度。

这一出色举措也被世界各地的其他啤酒厂和酿酒厂采用，其中许多致力于服务当地社区。

教训：通过提供直接价值以及针对实际问题的实际解 ZNB 目录 决方案，并利用促销渠道引导消费者了解您的信息，即使在不确定的时期，您也能建立信任、权威和忠诚度。

在当今世界，人们期待品牌采取行动——如果你能做些什么来提供帮助，你就应该这样做。你也应该大声宣传：当然，要有品味。

为了以富有成效和积极主动的方式消磨时间，加拿大班夫温泉酒店的工作人员在疫情初期发起了一项名为“等待的艺术”的活动。

从跳舞的行李员到唱歌的厨师，这一系列迷你视频 简单而有趣，展示了该品牌爱好娱乐的一面，同时营造出一种怀旧感，一旦门重新打开，必将吸引大批客人预订。

教训：视频内容是一种强大的营销媒介，通过保持信息简单同时坚持您的品牌价值，您可以保持积极的存在感，同时推动健康的社会参与度。

为了帮助消费者在危机期间保持健康和个人士气，体育巨头耐克在有限时间内免费提供俱乐部训练订阅服务，为品牌粉丝提供独家的训练、健康和健身内容访问权限。

除了以价值为导向的产品、应用内内容和鼓舞人心的品牌信息外，耐克还将在疫情期间保持健康的理念延伸到播客中。在疫情持续期间，耐克保持了强烈的品牌忠诚度，其集体努力也帮助缓解了其在中国的销售下滑。

经验： 通过花时间在各种渠道上精心打造直接而有意义的品牌信息，您可以提升品牌权威，无论顺境逆境。全渠道营销方法才是最佳选择。

为了鼓励家庭待在家里，并在 Covid-19 危机高峰期间帮助拉平疫情曲线，乐高制作了一段动画视频，呼吁孩子们成为超级英雄，同时提供如何保持安全的建议。

通过直接与儿童对话并赋予他们在危机中发挥积极作用的权利，乐高与目标人群建立了真正的联系，同时通过教育技巧和资源为在家玩耍提供了真正有价值的资源。这些基于 STEM 和 STEAM 的举措旨在激励全球家庭在疫情期间发挥创造力。

该活动的包容性信息和内容驱动的方向为观众提供了完美的参与度和教育价值，从而在疫情期间创下了创纪录的销量。

教训：通过考虑您的产品或服务在这个美丽新世界中可以为消费者提供的价值，并创建内容来帮助人们在更深层次、更有意义的层面上与您的品牌互动，您将能够在短期内维持生存并在长期内蓬勃发展。

这五个鼓舞人心的新冠疫情营销活动证明，只要坚守自己的价值观，利用现有资源为紧迫的痛点提供切实的解决方案，并保持积极的品牌形象，你就能取得成功。