传统媒体的广告正在失去其力量。人们更多地听取有影响力的人的意见，因为他们分享自己的观点和信仰。博主和公众人物知道如何与受众建立信任关系，这使得广告信息更加有效。
在本文中，我们讨论影响者：他们做什么以及他们如何使企业受益。我们将讨论在哪里寻找他们以及如何与他们合作，并告诉您如何自己成为有影响力的人。
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影响者：他们是谁？
有影响力的人是指其观点对大量受众很重要的人。这个词来源于英语动词“tofluence”，意思是“影响”。最常见的是，影响者是博主、名人、演员和歌手、电视节目主持人甚至作家等名人。影响者中还有许多不同领域的专家。
有影响力的人使用社交媒体与受众联系并创造收入。
博主通过平台货币化或通过与品牌合作来赚钱。他们通常关注一个或多个主题，例如烹饪、旅行、电影。
名人还与品牌合作，利用自己的知名度来宣传自己的项目和活动。
对于行业专家来说，最主要的是吸引新客户并拓展自己的业务。
有影响力的人做什么：
他们创建并发布内容：他们维护博客， 定期发布吸引订阅者注意力的文章、照片和视频。
与观众沟通：回应评论、讲故事、分享情感并提出建议。
形成个人品牌：创造独特的风格或形象，以脱颖而出。
分析参与度：研究哪些帖子获得最多的点赞和评论并调整其策略。
不断学习：为了提供相关内容，他们跟踪新趋势、分析趋势并提高专业技能。
企业需要有影响力的人吗？
影响者可以通过以下方式显着提高企业营销策略的成功率：
目标受众：有影响力的博主已经拥有对某些主题或产品感兴趣的受众。例如，一位美容博主谈论化妆品并分享有用的发现。
追随者信任：人们相信他们追随者的意见。这种信任转移到影响者推荐的产品和服务上。
节省时间和金钱：有影响力的广告活动通常比传统营销需要更少的时间和金钱。
真诚：有影响力的广告通常被认为更诚实、更少侵入性。真正拥有该产品经验的影响者将能够更好地谈论它的好处。
长期影响：广告材料会在帐户中保留很长一段时间，在此期间它们继续为品牌服务。
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然而，与网红合作也存在一定的风险：
拒绝合作：影响者可能会拒绝要约或其条款不有利。
负面反应：计划不周的活动可能会引发负面评论，从而影响品牌声誉。
内容质量问题一些影响者可能会产生低质量的内容，不会产生预期的结果。
选择困难在俄罗斯，很难在某个特定领域找到合格的影响者。
影响者的类型
影响者可以根据几个标准进行划分：受欢迎程度、活动领域和使用的平台。由于活动领域和社交网络多种多样，我们根据影响者的受欢迎程度对他们进行分类。
超级影响者
这些都是受欢迎的博主，拥有超过 100 万订阅者。大多数情况下，他们是大型 YouTube 频道的演员、模特、表演者和主持人。他们广为人知：即使那些不在社交网络上关注他们页面的人也常常会认出他们。
超级影响者影响数百万人，包括各个社会和年龄群体。大公司和国际品牌利用它们在全球范围内推广其产品。
超级影响者的主要优势是他们能够快速吸引大量人的注意力。这显着增加了您的受众范围。
与超级影响者合作也有其缺点。这通常很昂贵，而且与粉丝较少的影响者相比，他们与粉丝的沟通可能不那么活跃。此外，由于其商业性质，他们的帖子可能会被认为不太真诚。
宏观影响者
这些人通常是特定领域的成功专家，例如时尚、美容、医学或 IT。它们的受欢迎程度通常是由于其内容的质量和独特性。
这些影响者在他们的领域具有巨大的影响力。在他们的帮助下，您可以轻松推销商品和服务，尤其是在专业细分市场方面。
与宏观影响者合作通常比与超级影响者合作便宜。他们提供了更有针对性的广告方法。这使它们成为针对特定受众的活动的理想选择。
微观影响者
由于他们对特定领域的深入了解，他们通常在特定领域表现出色。这些博主与受众保持着密切的联系。追随者将他们视为志同道合的人并相信他们的意见。
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微型影响者通常被认为是更真诚和真实的调解者。
与大网红合作的主要优势是合作成本相对较低，能够更精准有效地推广产品。
纳米影响者
这些人通常是其狭隘圈子（例如当地社区或特定在线团体）中的意见领袖。
这位纳米影响者在追随者中享有极大的信任。因此，它们非常适合推广针对特定目标受众的商品和服务。
与纳米影响者的合作通常比与其他类别的代表的合作便宜。他们为品牌提供高度的信任。还可以与他们一起开展更有针对性的营销活动。
纳米影响者的主要缺点是其影响范围有限。它们不适合想要广泛分销其产品的大公司。
影响者可以分为两种类型：真实的和虚拟的。真正的影响者是真正的人，他们聚集了周围的观众并影响他们。
另一方面，虚拟影响者是虚构的人物。它们由设计师使用 3D 建模创建，文本由专业公关专家撰写。有时，由于虚拟影响者的现实设计和出色的社交媒体技能，很难将其与真实的人区分开来。
与有影响力的人合作：搜索、沟通和合作形式
与影响者合作需要像任何其他营销策略一样谨慎的方法。以下是帮助组织有效协作的步骤：
定义你的目标
您需要了解企业对与影响者合作的期望。也许您想增加销量或吸引新受众。
选择合适的平台
考虑一下您的受众将大部分时间花在哪个社交网络上。这可以是 Instagram*、YouTube、TikTok 或其他社交网络。
*属于Meta，被认为是极端分子并在俄罗斯被禁止。
寻找一些有影响力的人
研究你所在领域的影响者。选择 10-15 名与品牌及其价值观最契合的人。
如何以及在哪里寻找有影响力的人来推广您的业务
在寻找影响者之前，请务必分析您的目标受众：研究他们的偏好、他们在互联网上花费时间和方式。
有 6 种方法可以找到合适的影响者：
1.社交媒体：使用主题标签、地理标记和 Instagram 的相关功能*来查找帐户。通过私信、电子邮件或广告经理直接联系影响者。
*属于Meta，被认为是极端分子并在俄罗斯被禁止。
2.数据库：特殊的平台和数据库允许您根据各种参数过滤影响者。
3.大使和附属计划：考虑与已经参与其他品 如何打造让人上头的游戏化增长玩法 牌大使计划的影响者合作。
4.机构：联系专门机构，他们会为您独立寻找影响者。这样你可以节省很多时间。
5.在线交流：平台和交易所为选择影响者提供了便捷的方式，并提供了现成的合作条款和权利保护。
6. Telegram 聊天：在这些聊天中，您可以找到有影响力的人及其经理的报价。您还可以在那里找到价格和受众特征。
研究有影响力的受众
除了分析目标受众之外，研究每个潜在影响者的受众也很重要。这有助于确定他们的关注者如何与您的潜在客户匹配。
进行有影响力的选择
选择博主时，要注意以下参数：
受众参与度：确保影响者的受众活跃且参与度高。
广告的节制：有影响力的人不应该让他的追随者因频繁发布广告而超载。
格式和价格：检查影响者的内容格式和定价政策是否适合您的需求。
利基契合：有影响力的人应该是您想要的领域的权威。
选择最合适的影响者
理想的候选人是已经熟悉您的产品或使用过类似产品的人。这将增加影响者推荐的诚意。
检查他的声誉
向有影响力的人询问以前的合作伙伴关系，并询问这些公司的推荐。
计算合作有效性
评估您的广告活动的潜力。一个好的指标是约 40% 的影响者受众的参与度。
洽谈合作细节
与影响者讨论即将开展的活动的各个方面。准备一份详细的简介，其中包括您的主要目标、内容格式和发布截止日期。
分析您的出版物
发布之前，请彻底检查内容以确保其满 美国手机号码列表 足您的要求。材料发布后，仔细分析受众的反应。
与影响者的合作形式
选择合适的影响者后，确定互动的形式很重要。让我们考虑一下主要的合作选择：
品牌大使：一个人成为公司在社交网络上的“面孔”。假设这是一个运动服品牌。在这种情况下，影响者会经常在他的视频、照片和公开露面中穿着该特定品牌的衣服。
产品测试：有影响力的人测试产品并对其进行评论。例如，一位受欢迎的博主与化妆品品牌合作。他经常在视频中介绍和讨论新产品。
组织活动：联合竞赛或促销，有助于引起品牌关注并增加受众。
原生广告：产品出现在影响者的内容中，作为其常规活动的一部分。
广告视频：影响者可以制作专业的广告视频，并通过各种渠道分发。
大型活动：将多个有影响力的人物聚集在一起，通过一系列出版物来推广品牌的项目。
客座作家：有影响力的人为官方品牌页面创建内容。
有影响力的广告费用是多少？
博主的广告价格是单独设定的，并且差异很大。这取决于博主的受欢迎程度、他的受众以及竞争对手的广告成本。
为了您的方便，我们编制了一份俄罗斯影响者的大致价格表。
请注意，费用可能会根据广告活动的具体情况和附加条件而有所不同。
建议：尝试选择有影响力的人，这样他们的受众就不会重叠。否则，您将只是为了多次接触相同的用户而付出过多的代价。因此，仔细分析每个影响者的受众。
如果您想了解有关如何有效推广产品和发展业务的更多信息，请访问 Compass Telegram 频道。在最近的一篇文章中，他们讨论了如何让品牌在市场上得到认可，并分析了订阅健身房的案例。订阅以阅读这篇文章和其他有关商业的有用文章。
如何成为有影响力的人
成为有影响力的人是一个需要明智策略、耐心和决心的旅程。要成为一个能被广大听众倾听意见的人，请遵循以下步骤：
步骤 1. 确定主题
从 2-3 个您感兴趣并且您有能力的狭窄主题开始。稍后您可以扩大主题范围。
步骤 2. 设置社交网络
选择一两个地点进行积极的工作。切换到企业帐户以访问统计数据和广告工具。更新您的个人资料以反映您的独特风格。
第 3 步：开始创建内容
考虑内容策略，制定发布时间表并坚持执行。积极与观众互动，回复评论并参与讨论。
步骤 4. 推广您的帐户
定期更新您的内容，跟踪趋势并根据受众的兴趣调整您的出版物。通过这种方式，您可以巩固您作为所选领域的专家的地位。
第五步：与品牌合作
在您的个人资料中表明您已准备好合作并正在积极寻找与潜在合作伙伴的联系。分享您已经使用的产品并在帖子中标记品牌。
第六步：提高个人素质
在整个旅程中保持诚实，并务必展示您的独特性和魅力。
结论：与影响者合作的 5 个技巧
有影响力的人是能够为企业带来巨大价值的人。然而，要想成功，不仅要找到合适的博主，还要正确分析他的受众，并选择合适的合作形式。
可以帮助您与影响者合作的有用提示：
不要只关注订阅者的数量。订阅者的活跃度非常重要，因为这会增加成功集成的机会。
确保影响者的个人观点和生活方式符合您的品牌理念。不适当的合作伙伴关系可能会损害公司的声誉。
确定您希望通过合作实现什么目标：提高知名度、增强声誉或增加销量。影响者、广告平台和合作形式的选择将取决于此。
找到最适合您公司的社交网络。对于评论，YouTube 或 Twitch 适合，对于短帖子 – Instagram* 或 VKontakte。
您可以与微型和纳米影响者合作，而不是与流行博主进行昂贵的合作。有时可以进行易货谈判。
*属于Meta，被认为是极端分子并在俄罗斯被禁止。
